Ressort
Du befindest dich hier:

So shoppen wir und so viel Geld geben wir für Mode aus

Designer-Bag, Super-Heels oder einfach gar nichts? Eine neue WOMAN-Studie hat jetzt das modische Kaufverhalten von Österreicherinnen erforscht. Auch wir in der Fashion-Redaktion wollten es ganz genau wissen und haben bei Leserinnen und Promis nachgefragt: Was und vor allem wie viel landet eigentlich im Laufe eines Monats in der Einkaufstasche?

von ,

So shoppen wir und so viel Geld geben wir für Mode aus
© Thomas M. Barwick INC/ iStockphoto.com

Mode ist Ausdruck unserer Persönlichkeit und macht Spaß. Das lassen wir uns gern was kosten! Wie viel genau und was uns sonst noch beim Shoppingbummel beeinflusst, wurde jetzt in einer repräsentativen WOMAN-Studie mit 1.008 Frauen erfragt. Darin outet sich Frau Österreicher als modebewusst, aber durchaus praktisch.

So muss Mode vor allem eine gute Passform haben (79,6%) und bequem sein (54%). Dafür gönnt sie sich dann auch monatlich ein Budget von ca. € 80,-. Wofür dieses hauptsächlich ausgegeben wird? Shirts und Tops (17,5%) wandern zuerst ins Sackerl, es folgen Hosen & Jeans (15,7%) und schließlich Schuhe (12,4%). Inspirieren lassen wir uns dabei vom guten alten Schaufenster (47,3%) oder Freundinnen (37,5%). Klingt plausibel.

OFF- ODER ONLINE. Es ist kein Geheimnis, dass sich das Kaufverhalten weltweit seit den 1990er-Jahren mit dem Aufstieg des Internets zum Massenmedium verändert. Online-Shopping nimmt zu, der stationäre Handel muss sich neu positionieren. Überraschend also das Ergebnis, dass Mode hierzulande nach wie vor lieber im Geschäft (64,1%) als im Netz (35,9%) gekauft wird. Und das in Zeiten, wo Giganten wie Amazon in aller Munde sind und Labels ohne Webshop bei vielen für Skepsis sorgen. Tja, anprobieren, angreifen, vergleichen und umtauschen kann man eben am besten vor Ort im Geschäft, und das Flair von hübschen Boutiquen wirkt anziehend.

Deutlich ist auch der Wunsch nach Nachhaltigkeit, fairer Produktion und Individualität. Zwar wird der Markt noch von Fast Fashion, die für ein Überangebot an billig produzierte Mode sorgt, beherrscht, aber die Gegenbewegung wächst und macht Secondhand-Mode, Recycling und Tauschbörsen zum Trend. Und auch virtuelle Stores, innovative 3D-Druck-Produktionen und Hightech-Stoffe sind in aller Munde. Das Business befindet sich im Umbruch. Wir dürfen also gespannt sein, was die Zukunft bringt ...

Bianca Bauer, Mama-Bloggerin in Karenz

Wie viel geben Sie im Monat für Mode aus?
Etwa € 400,–, wobei ich den größten Teil für Babykleidung ausgebe.
Wie viel darf ein weißes Shirt kosten?
Wenn ich damit ein heimisches Unternehmen unterstützen kann und die Qualität hoch ist (Biostoffe, faire Herstellung) bin ich bereit, auch mehr dafür auszugeben. So circa € 40,–.
Wie wichtig ist Style für Sie?
Ich laufe keinen Trends hinterher, ich muss mich in meiner Kleidung wohlfühlen. Gerade als Mama muss es auch praktisch sein.
Was haben Sie zuletzt gekauft?
Winterboots für ca. € 200,–.

Daniela Zachel, 33, Schauspielerin

Welches Modeteil haben Sie sich zuletzt gekauft?
Das war eine wunderschöne Second Hand Merino-Weste um € 35,–.
Wie viel Geld lassen Sie im Monat für Kleidung liegen?
Im Schnitt und aufs Jahr gerechnet sind es zwischen € 40,– und € 150.–, die ich für Kleidung ausgeben.
Welche Teile kaufen Sie am meisten?
Ich kaufe alles quer durch die Bank. Wenn ich etwas sehe und meine innere Fashion Weisheit spricht zur mir, dann kaufe ich es. Ich kaufe nur Sachen, die ich auch mindestens 6-7 Jahre tragen kann – das ist die innere Fashion Weisheit.
Kaufen Sie oft in Online-Shops?
Ich kaufe gar nichts online, ich will die Sachen anprobieren, vor allem bei Schuhen finde ich es super problematisch, da ich einen kleinen aber sehr breiten Fuß habe, und Schuhe davor anprobiert haben muss.
Welche Labels bevorzugen Sie?
Ich liebe meine Freundin LILA - Lisi Lang. Schuhe und Kleidung von Rani Bagerias sind auch meine Favoriten.

Melba Ramos, Opernsängerin

Was kaufen Sie am häufigsten?
Ich glaube, Schuhe! Ich bin ein totaler Schuhfetischist.
Wie viel Geld geben Sie im Monat aus?
Das ist ganz unterschiedlich & kommt darauf an, was ich finde. Ich habe mir letztens ein Dirndl um € 700,– gekauft.
Wie viel darf ein weißes T-Shirt kosten?
Wenn ich weiß, dass die Qualität gut ist, kann es bis zu € 30 kosten. Mehr nicht!
Kaufen Sie auch online ein?
Online kaufe ich eher Sachen für das Haus. Kleidung bestelle ich nur, wenn ich meine Größe ganz genau weiß. Sonst lieber im Shop.
Welchen Stellenwert hat Mode in Ihrem Leben?
Ich mag Mode sehr und habe mich schon als Kind gerne schön angezogen. Früher habe ich sogar selbst genäht.

Rita Hatzmann-Luksch, 40, Schauspielerin

Wie viel geben Sie im Monat für Kleidung aus?
Um die € 250,–. Ich brauche oft etwas Neues für Auftritte.
Wie wichtig ist Mode für Sie?
Mit einem guten Styling fühle ich mich persönlich wohl und es ist für mein berufliches Image wichtig. Ich mag aber nicht zu „over-styled“ wirken.
Was kaufen Sie am häufigsten?
Schuhe und Taschen landen am öftesten in meiner Shopping-Bag.
Und wo kaufen Sie am liebsten ein?
Ich shoppe gerne bei Moustache oder Desigual. Bei Online-Shops kaufe ich nur, wenn ich genau weiß, was ich suche und es in keinem Geschäft finde.

Jennifer Waismayer, 25, Verwaltungsassistentin

Wie viel Geld geben Sie im Monat für Fashion aus?
Das ist ganz unterschiedlich. Aber es bewegt sich zwischen € 40,– und € 80,– im Monat.
Was war das letzte Fashion-Piece, das Sie gekauft haben?
Das war ein Lederrock um € 19,90.
Kaufen Sie gerne zu bestimmten Anlässen ein?
Für bestimmte Anlässe wie Weihnachten, Geburtstage, Festivals oder Urlaube kaufe ich mir gern ein paar neue Sachen. Im Sale finde ich jedoch sehr selten Dinge die mir gefallen und auch noch in meiner Größe vorhanden sind.
Wie wichtig ist für Sie Style?
Am wichtigsten für mich ist, dass es mir gefällt und ich mich auch darin wohl fühle. Ich muss nicht jeder neuen Modeerscheinung nachgehen.

Marlene Almhofer, 26, Programm- & Regieassistentin

Wie viel Geld geben Sie monatlich für Mode aus?
Das ist sehr unterschiedlich. Meistens gebe ich um die € 50,– aus. Wenn Jahreszeitwechsel ist, dann deutlich mehr. Dann sind es eher € 150,–.
Was haben Sie sich zuletzt gekauft?
Das waren Timberland Boot für den Winter. Im Outlet-Center haben sie € 90,– gekostet.
Kaufen Sie zu bestimmten Anlässen ein?
Beim Sale oder WOMAN-Day bin ich immer dabei.
Wie wichtig ist Ihnen Mode?
Sehr wichtig. Ich liebe es mich immer wieder neu zu erfinden. Ich jage aber keinem Trend hinterher. Ich kaufe das, was mir gefällt.

Agnes Oberndorfer, 41, Stay@home-Mom

Wie viel Geld geben Sie monatlich für Mode aus?
Ich gebe im Monat circa € 200,– aus.
Bei welchen Shops kaufen Sie ein?
Bei P&C und Hämmerle. Ich trage aber auch viel Selbstgenähtes.
Was kaufen Sie am häufigsten?
Oberteile! Im Winter kaufe ich vor allem Pullover. Letztens habe ich mir im Sale einen Kaschmir-Pullover um € 90,– gekauft. Im Sommer investiere ich in Tuniken.
Ist Ihnen Mode sehr wichtig?
Mode ist für mich eher im Mittelfeld der Prioritätenliste. Im Alltag soll es praktisch, zu Anlässen stylish sein. Ich lege aber mehr Wert auf Schmuck & Frisur, als auf Kleidung.

Martina Krimmer, 33, Lehrerin

Wie wichtig ist Ihnen Mode?
Mode interessiert mich nicht, mir ist Nachhaltigkeit wichtig. Ich bevorzuge es eher schlicht. Ich würde mich oft gerne viel schöner anziehen, aber die Einfachheit gibt mir mehr Sicherheit.
Kaufen Sie eher online oder in Shops?
Beides. Da ich kaum Zeit und Möglichkeit habe shoppen zu gehen, kaufe ich auch online ein.
Wenn Sie shoppen gehen, welche Geschäfte besuchen Sie?
Früher war ich oft bei Turek. Jetzt gehe ich auch gerne zu Schustermann& Borenstein, oder was praktisch am Weg liegt.
Wie iel geben Sie im Monat aus?
Das ist schwer zu sage, da ich selten einkaufe. Aber wenn ich es mache, dann gebe ich zwischen € 150,– und € 200,– aus.

Laura Reinbacher, Studentin

Wie wichtig ist Ihnen Style?
Mode und Styling ist mir sehr wichtig! Ich verlasse das Haus auch eigentlich nur, wenn ich schön hergerichtet bin. Es ist auch keine Seltenheit, dass ich im kleinen Schwarzen zur Uni gehe. Ich trage aber immer nur Sachen, in denen ich mich wohlfühle. Und ja, dazu zählt auch ein schickes kleines Schwarzes.
Was haben Sie sich zuletzt gegönnt?
Im Moment war ich schon länger nicht mehr richtig shoppen, da ich versuche, mein Geld etwas zu sparen. Aber ich denke, das waren ein paar italienische Pumps für 260 Euro.
Was kaufen Sie am häufigsten?
Am allerhäufigsten kaufe ich Schuhe! Gefolgt von Kleidern und Taschen. Jeans und Hosen trage ich generell eher weniger.
Wie viel geben Sie im Monat aus?
Wie viel Geld ich im Monat für Mode ausgebe, ist unterschiedlich. Meist gebe ich aber mehr im Sale aus, da ich auch immer warten will, bis die Sachen reduziert werden. Sonst ärgere ich mich meist im Nachhinein, wenn ich die Sache noch gar nicht an hatte, sie aber inzwischen reduziert sind.

Lorena Skiljan, 38, Unternehmerin

Wie viel Geld geben Sie monatlich für Mode aus?
Ich gehe grundsätzlich zwei mal im Jahr shoppen: im Dezember und im Juni. Hier ist das Budget etwas größer aber auch mein Jahresbedarf an Mode gedeckt. Ich gebe im Durchschnitt aber nicht mehr als 100 Euro für ein hochwertiges Teil aus und nicht mehr als 150 Euro für ein Paar Schuhe.
Wie stehen Sie zu Online-Shops?
Ich gehe lieber in ein Geschäft einkaufen. Ich mag die Sachen anprobieren und sofort mitnehmen.
Welche Geschäfte besuchen Sie dann?
Ich shoppe vorwiegend in Italien, da die Schnitte und Größen für mich perfekt sind.
Wie viel würden Sie für ein weißes T-Shirt ausgeben?
Für ein Shirt aus fairer Baumwolle würde ich € 10,– ausgeben. Wenn es für den guten Zweck oder nachhaltig ist, gerne mehr.

Petra Raab, 38, Personalverrechnerin

Wie wichtig ist Style für Sie?
Mode ist jetzt nicht mein ganzes Leben, aber ich habe einen Beruf, in dem man sehr oft in direkten Kontakt mit Klienten kommt. Ein modisches Outfit wirkt nicht nur professionell, sondern vermittelt auch Kompetenz.
Wo kaufen Sie am liebsten ein?
Der Shop, in dem ich immer etwas für mich finde, ist Ulla Popken. Aber ich bin nicht "markenfixiert". Ich werde genauso im Adler Modemarkt fündig. Es muss zu meinem Typ passen und pfiffig sein. Ich bin noch lange nicht in einem Alter, in dem man sich "gediegener" kleidet.
Wann kaufen Sie am liebsten ein?
Ich versuche schon den Sale oder zumindest spezielle Verkaufsaktionen auszunutzen. Aber wenn ich mich in ein Stück verliebt habe, gehe ich kein Risiko ein und schnappe auch zwischendurch zu.
Wie viel geben Sie im Monat dafür aus?
Ich kaufe nicht jedes Monat etwas, aber alle paar Monate sind es zwischen
€ 150,– und € 200,–.

Sabrina Heimberger, 28, OP-Krankenschwester

Wann shoppen Sie am liebsten?
Am liebsten kaufe ich auf Reisen, denn diese Stücke haben meistens eine besondere Geschichte zu erzählen. Oder dann wenn mein „inneres Ich“ sagt: Sabrina du brauchst jetzt etwas Neues.
Kaufen Sie lieber online oder im Store ein?
Ich shoppe gern online da es einfach bequem ist und man den „Shoppingstress“ umgehen kann.
Wie viel würden Sie für ein weißes Shirt ausgeben?
Für ein weißes T-Shirt würde ich nicht mehr als € 30,– ausgeben, denn auch das hält nicht für die Ewigkeit.
Und wie viel geben Sie im Monat aus?
Das variiert. Oft gibt es Monate an denen ich gar nichts kaufe und dann wiederum Monate an denen ich sehr viel kaufe.
Wie wichtig ist Mode für Sie?
Modebewusstsein und ein gepflegtes Erscheinungsbild empfinde ich als sehr wichtig und gehören für mich zum persönlichen Wohlbefinden. Ich muss jedoch auch nicht jeden Modetrend mitmachen.

Verena Wahlandt, 33, PR-Beraterin und Mentaltrainerin

Wann shoppen Sie am liebsten?
Am liebsten im Sale, da ich gerne gute Deals mache. Ich arbeite aktuell jedoch an einer Capsule Wardrobe: also weniger Stücke, die dafür von sehr guter Qualität! Wenn ich im Ausland bin, kaufe ich dort sehr gerne in kleinen Boutiquen ein.
Welches Modeteil haben Sie sich zuletzt gekauft?
In einer Boutique in Krakau habe ich mir schwarze Leder-Boots um € 74,– gekauft.
Bevorzugen Sie Online- oder Offline-Shops?
In letzter Zeit shoppe ich öfter online. Aber grundsätzlich kaufe ich lieber in Geschäften ein – am liebsten auf Reisen im Ausland.
Wie viel Geld darf Mode im Monat kosten?
Im Schnitt gebe ich € 200,– im Monat aus. Im Sale gerne auch mehr.

Sibel Zor, 30, Berufsanwärterin

Wie wichtig ist Ihnen Mode?
Ich beobachte die Trends aber ich halte mich nicht streng daran. Ich lasse mich gerne inspirieren.
Wie viel Geld geben Sie monatlich für Fashion aus?
Das ist bei mir immer sehr unterschiedlich. Mal sind es € 200,–, mal nur € 50,– oder € 10,–.
Was haben Sie sich zuletzt gekauft?
Das war eine Tasche von Furla um € 135,–.
Wann shoppen Sie am liebsten?
Ich mag es sehr gerne, auf Reisen zu shoppen und mir so ein Andenken mitzunehmen.

WOMAN Newsletter

Deine täglichen Infos per Mail: News, Gewinnspiele und tolle WOMAN-Aktionen.

Ja, ich möchte den WOMAN-Newsletter erhalten. Ich nehme zur Kenntnis, dass ich die Newsletterzusendung jederzeit durch den in jedem Newsletter enthaltenen Abmeldelink widerrufen kann.